의료광고 하기 전에 꼭 알아야 할 것 (+글쓰기 팁) 의료법 때문에 머리가 아프신 사장님들 이 글을 꼭 읽어주세요. 이 내용을 이해하시면 글 쓰기가 훨씬 수월해질 겁니다. 안녕하세요. 의료광고에 정통한 플라톤마케팅입니다. 의료글 쓰기가 어려운 이유 중 하나는 (의료법) 때문입니다. 글 하나 잘못 쓰면 벌금이나 영업정지까지 당할 수 있습니다. 과감하게 쓰면 법을 어길까 두렵고, 노골적으로 쓰면 아무도 안 볼까봐 걱정입니다. 이렇게 보면 (의료법을 준수하는 글)과 (눈에 띄는 글)이 언뜻 보면 평행선을 달리는 것처럼 보입니다. 하지만 병원의 가치를 기준에 맞게 잘 전달한다면 블로그 의료광고만큼 효과적인 마케팅은 없습니다. 그래서 오늘은 포스팅 광고를 쓸 때 ‘꼭’ 알아야 할 두 가지 (잘하면 유익하고, 잘못하면 해로운)를 알려드리겠습니다. 글을 쓸 때 도움이 되는 팁도 알려드리니, 끝까지 읽고 작업에 활용해 주시기 바랍니다. 첫째, 금지된 표현은 사용하면 안 됩니다. 의료 광고에서는 과장된 표현이나 효과를 보장하는 문구는 엄격히 규제합니다. 예를 들어, 동일한 단어를 사용하지 마세요. 다른 기관과 비교하는 표현도 피해야 합니다. 비교에 대한 객관적인 기준이 없기 때문입니다. 또한 새로운 의료 시스템을 개발하더라도 관련 데이터와 자료를 증명할 수 있어야 합니다. 그러한 근거가 없다면 과장된 광고로 해석됩니다. 둘째, 허위, 과장된 정보를 사용하면 안 됩니다. 의료 광고에서는 신뢰성이 중요합니다. 객관적으로 사실이 아닌 정보는 검토를 통과하기 어렵습니다. 구체적으로 무슨 말씀을 하시는 건가요? 첫째, 치료에 대한 표현입니다. 등록되지 않은 특허나 부작용이 없다는 표현은 고객에게 오해를 불러일으킬 수 있으므로 주의해야 합니다. 예로는 자연치유, 천연 등이 있습니다. 둘째, 환자 유치에 대한 표현입니다. 지나치게 과장된 할인이나 이벤트로 환자를 유치하는 행위는 금지됩니다. 예를 들어, 비급여 진료에 대한 할인이나 면제는 불필요한 고객 방문을 유도하는 행위로 간주되어 금지됩니다. 셋째, 경력에 대한 표현입니다. 사람들은 종종 자신의 권위를 과시하기 위해 자신의 경력, 학회 이름 또는 직함을 과장합니다. 이 역시 명백히 허위 광고입니다. 또한 일반의를 전문의라고 부르는 것도 허위 의료 광고로 간주됩니다. (경력 10년)이나 (전문 학회 회원 자격)과 같은 표현을 사용하려면 그 내용을 증명할 수 있어야 한다는 점을 기억하세요. 많은 사람들이 사용해서는 안 된다는 것을 모른 채 사용하는 표현이 있습니다. 많은 사람들이 저지르는 가장 흔한 실수 세 가지를 알려드리니 그런 표현을 사용하지 않도록 주의하세요. 또한 광고는 항상 객관적이고 검증 가능한 정보에 근거해야 합니다. 여기까지 읽으셨다면 의료법을 위반하지 않는 게시물을 작성하는 방법에 대해 어느 정도 이해하셨을 것이라고 생각합니다. 그렇다면 ‘절대적으로’ 사전 검토를 거쳐야 하는 매체는 무엇일까요? 사전 검토가 반드시 필요한 매체 사전 검토가 필요한 의료광고는 다음과 같습니다. 하루 방문자 10만 명 이상 인터넷 매체 전단지 신문(종이, 인터넷) 옥외광고판, 홈페이지, 방송, 라디오 SNS 네이버플레이스, 파워링크 정기간행물 교통시설 내외, 동반 음성배너, 벽면포스터 등 병원을 홍보할 수 있는 (거의 모든 홍보매체) 광고 검토를 받으려는 경우 모든 부분이 포함되어 있다고 가정하고 진행하시기 바랍니다. ‘의료광고는 너무 복잡하잖아…’라고 생각하시나요? 그렇다면 의료법에 정통한 업체를 이용하는 것도 방법입니다. 제대로 활용하면 검토 과정과 관련 법률에 대한 걱정 없이 편안하게 게시할 수 있습니다. 그렇다면 플라톤은 어떨까요? 플라톤은 약 100명의 작가가 체계적인 원고 템플릿을 기반으로 작성하며, 금지어 제한에 익숙합니다. 평균 5명의 작가가 배정되어 의료법을 엄격히 준수하여 기사를 작성합니다. 원고는 검토, 수정, 피드백을 받고 다시 검토를 거치며 최종 승인을 받았을 때만 게재됩니다. 각 게시물은 약 5회의 검토 과정을 거치기 때문에 기사의 질은 반드시 높을 수밖에 없습니다. 처음에는 비효율적으로 보일 수 있지만 플라톤은 노력을 많이 할수록 결과가 좋아진다는 것을 알고 있기 때문에 각오를 가지고 전진합니다. 결론 오늘은 의료 광고를 할 때 반드시 알아야 할 두 가지와 게시물을 쓸 때 도움이 될 팁을 제공해드렸습니다. 요약하자면 총 2가지입니다. 금지된 표현 효과 보장이나 타 기관 명예 훼손 금지 허위, 과장된 표현 금지 치료, 환자 유도, 경력 과장 금지, 입증 가능한 정보만 업로드 이 과정에 도움이 필요하시면 의료법에 정통한 플라톤 마케팅을 방문해 주시기 바랍니다.
